Ecoles de Commerce Liste des écoles Les coulisses du Défi L’Express à Kedge BS

Les coulisses du Défi L’Express à Kedge BS

L'association entre les Grandes Ecoles et l'Express donne actuellement lieu au Défi L'Express, qui permet aux étudiants de se professionnaliser en réalisant un journal. Interview d'Hugo, étudiant participant à ce projet.

Salut Hugo ! Peux-tu nous parler un peu de toi pour commencer ?

Hugo : Bonjour, j’ai fait ma classe préparatoire au Lycée Saint-Charles de Marseille avant d’intégrer Kedge Business School sur le campus de Bordeaux (anciennement BEM). En fin de 1ère année, j’ai fait un stage en contrôle de gestion et comptabilité dans une agence pluri-media marseillaise. Actuellement, je suis en Master 1 et j’ai choisi des cours plutôt orientés vers la finance d’entreprise et la banque d’investissement.

Tu participes cette année au Défi L’Express, peux-tu nous expliquer le concept ?

Hugo : C’est un concept assez singulier et attractif qui se déroule entre le mois d’octobre 2013 et le mois de mai 2014. Il s’agit de réaliser un supplément de 20 à 26 pages sur la région Aquitaine et la ville de Bordeaux qui sera distribué avec un numéro national de l’hebdomadaire L’Express.

On s’occupe d’une part de la partie rédaction en réalisant un sommaire, un dossier thématique intéressant les aquitains, des séries de brèves et aussi une interview d’une personnalité régionale. D’autre part, on s’occupe aussi de la partie prospection en allant chercher des annonceurs qui souhaitent publier des encarts publicitaires dans le magazine et sur nos blogs afin d’accroître leur visibilité ou tout simplement pour s’affirmer sur Bordeaux et en Aquitaine.

Outre la réalisation du supplément, il faut gérer tout au long de l’année la communication autour de notre projet via les réseaux sociaux et différents blogs. C’est vraiment un travail de longue haleine, très varié et représentatif de l’ensemble des problématiques auxquelles sont confrontées aujourd’hui les journaux. Bien entendu, de nombreux intervenants de l’Express nous soutiennent et nous aident tout au long de l’aventure, notamment notre parrain Boris Thiolay qui est un reporter d’investigation à l’Express.

Qui participe ? Quel est le thème de cette année ? Que gagne-t-on ?

Hugo : La 26ème édition du Défi l’Express Grandes Ecoles réunit cette année 14 établissements de l’enseignement supérieur. Il y a des écoles de commerce, des écoles de communication et des instituts de sciences politiques. D’ailleurs, cette année notre école (Kedge Business School) a deux équipes en compétition, la nôtre sur le campus de Bordeaux ainsi que celle sur le campus de Marseille. Cette année est la 1ère année d’existence de notre école donc chacune des deux équipes est encore plus motivée pour donner le maximum. Et je peux vous dire qu’un très agréable esprit de compétition règne entre nos deux équipes.

Pour le choix du thème, nous avons soumis à L’Express deux thèmes que nous souhaitons réaliser pour le supplément, nous ne pouvons pas encore vous communiquer le thème définitif mais je suis certain que des indices se glisseront dans notre communication jusqu’à la date de parution.

Concernant les récompenses, le 1er prix pour chaque membre de l’équipe est soit un stage au sein du groupe Express Roularta d’une durée de 2 mois accompagné d’un billet d’avion d’une valeur de 1000 € soit 1500€ en nature. Quant au 2ème et 3ème prix se sont des billets d’avions d’une valeur respective de 500 et 350 €.

De ton côté, pourquoi as-tu décidé de te lancer dans une telle aventure ? Quel est ton rôle ?

Hugo : Tout d’abord, pour l’expérience unique qui se présente à moi. Quand j’étais petit, je rêvais d’être journaliste à la manière d’un Tintin. En grandissant, je n’ai pas perdu cet attrait pour le journalisme, j’ai toujours octroyé une estime immense à ces journalistes qui se donnent corps et âmes pour révéler, vérifier, relater et commenter des évènements qui se passent autour de nous. Ils réalisent un travail indispensable dans les rouages de nos démocraties et de notre monde. Et je n’ai pas hésité une seule seconde à me lancer à tous crins dans cette aventure.

Dans mon groupe, je suis le coordinateur de l’équipe, j’assure donc le bon fonctionnement et la bonne avancée de l’équipe. Qui plus est, je suis aussi trésorier et par conséquent responsable de l’équilibre de notre budget lié aux frais de déplacements, de prospection, de documentation, de vente à la criée, etc.

Comment êtes-vous organisés dans votre équipe ?

Hugo : Nous sommes répartis en 6 pôles, avec un responsable par pôle :

  • Tout d’abord, il y a le pôle Coordination général et Trésorerie, c’est-à-dire le mien, avec les tâches que j’ai expliquées auparavant.
  • Ensuite il y a le pôle Rédaction, où l’on recherche et rédige les bons sujets pour le journal, on y démarche aussi les personnalités pour obtenir une interview et des soutiens.
  • Le pôle Publicité s’occupe du démarchage des annonceurs pour financer l’édition du supplément.
  • Le pôle Promotion des ventes est chargé de recruter et de mobiliser les équipes de ventes dans les rues de Bordeaux pendant la semaine de parution du supplément.
  • Le pôle Photo, lui, s’assure du suivi en photo et vidéo de l’équipe au quotidien pour alimenter la communication de l’équipe. Mais il est aussi chargé de faire et de sélectionner les photos qui seront présentes dans le supplément.
  • Enfin, le pôle Communication s’occupe de créer et de fédérer une communauté d’internautes autour de notre équipe tout au long de l’aventure sur les réseaux sociaux et les blogs.

Quels sont les principaux défis à relever dans ce projet selon toi ?

Hugo : Le principal défi est avant tout de séduire le lecteur, de lui offrir une lecture enrichissante et plaisante. Ensuite, le 2ème défi est certainement celui de pouvoir fédérer une communauté qui nous soutienne et qui nous pousse à faire toujours plus. De plus, il faudra trouver le financement nécessaire pour que la publication de notre supplément soit rentable, car aujourd’hui la rentabilité des journaux est une problématique au cœur de l’actualité. De plus en plus de grands journaux sont confrontés à un arrêt de la publication papier voire à un arrêt total. Enfin, l’un des défis qui nous tient le plus à cœur est aussi celui de gagner. Il faudra donc mettre au point des stratégies pour davantage renforcer et stimuler notre travail par rapport à nos concurrents des autres équipes en compétition.

Pour finir, comment peut-on vous suivre ?

Hugo : Vous pouvez nous suivre principalement sur Facebook et Twitter. Pour le making-of de l’aventure, c’est sur Tumblr. Et enfin nous postons de nombreux articles sur notre blog du site de l’Express. Merci pour cette interview et à bientôt !

Pauline Guibert AUTEUR : Pauline Guibert

Après avoir obtenu mon bts assistant manager il y a deux ans, j'ai décidé de reprendre mes études à l'ESCEN en bachelor web business. Je travaille également chez Ecoles2commerce.com en tant que community manager !

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